經(jīng)常有客戶問(wèn)我們“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有多么重要？為什么專業(yè)設(shè)計(jì)公司做包裝收費(fèi)這么高，而有些制作公司都不收取設(shè)計(jì)費(fèi)呢”，每當(dāng)遇到這種疑問(wèn)的時(shí)候，我們很難一句話答上來(lái)，因?yàn)橐灿泻芏嗫蛻粼敢饣ㄙM(fèi)高昂設(shè)計(jì)費(fèi)委托專業(yè)包裝設(shè)計(jì)品牌公司進(jìn)行產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)，我們一直相信，這筆設(shè)計(jì)費(fèi)用的投入與產(chǎn)出肯定是值得他們歡欣與值得的。包裝設(shè)計(jì)有多重要，我們無(wú)法給你一個(gè)具體的量化，作為專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司，不可能信口開河，我們不可能告訴你包裝設(shè)計(jì)有一百元還是一千元或者一萬(wàn)元那么重要。所以，我們能做的只能從產(chǎn)品包裝在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的作用來(lái)解釋包裝設(shè)計(jì)為什么這么重要。

第一：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重要性之一-識(shí)別

讓我們想象一下，當(dāng)你置身于超市中，看到琳瑯滿目的商品時(shí)，你想買出去旅游所需的休閑食品的時(shí)候，在眾多五花八門的產(chǎn)品陳列架之前，哪個(gè)是最吸引你的？這不難理解，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最重要的作用之一就是解決產(chǎn)品包裝的有效識(shí)別性。這里的識(shí)別有2個(gè)意義，第一是讓客戶第一眼就發(fā)現(xiàn)你，只有發(fā)現(xiàn)你，才有可能購(gòu)買你。第二個(gè)意義就是讓客戶眼快的識(shí)別出你的產(chǎn)品是什么。如果你的食品包裝設(shè)計(jì)，非常精美漂亮，很高大上的感覺，但是卻設(shè)計(jì)得像洗發(fā)精的感覺，那么客戶還以為你賣的是洗發(fā)精呢？如何體現(xiàn)出你的產(chǎn)品包裝的有效識(shí)別性，專業(yè)包裝品牌設(shè)計(jì)公司就是通過(guò)包裝形式、材質(zhì)、畫面內(nèi)容、色彩和文字信息、字體選擇等綜合性進(jìn)行有效排列組合與創(chuàng)造。這也就是為什么，我們?cè)诎l(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上很多產(chǎn)品的包裝形式和色彩甚至排版形式都很雷同，這就是原因所在，讓客戶知道你包的是什么。你這到底是什么，不要是面條，結(jié)果包裝做得太創(chuàng)新，讓人以為是牛奶，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。所以，專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)重來(lái)都不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是每一個(gè)設(shè)計(jì)都需要有據(jù)可源。

第二：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重要性之二-體驗(yàn)。

消費(fèi)者體驗(yàn)現(xiàn)已經(jīng)成為所有市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的中心，企業(yè)的所有服務(wù)都是為了提高消費(fèi)者體驗(yàn)而打造。做專業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，一定要深入溝通了解客戶對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)的定位是什么？然后才能有的放矢，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)定位需求的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)。比如說(shuō)，如果你的產(chǎn)品命名是定位中高端健康食品，而最后設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝卻是卡通十足的休閑食品，讓人以為你是做休閑食品的，這就是失敗的設(shè)計(jì)。我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何避開正面的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓自己的產(chǎn)品和品牌更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，品牌形象塑造和品牌設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。如果你的產(chǎn)品定位高端，那么價(jià)格也不能是百姓價(jià)格，貴就要有貴的理由。不要口上宣傳你的產(chǎn)品是非常高端的，而形象卻是批發(fā)市場(chǎng)形象，現(xiàn)在的消費(fèi)者是理性的，已經(jīng)不會(huì)輕易的就被商家的口說(shuō)打動(dòng)，更多的是看商家提供給消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)有哪些。比如食品包裝設(shè)計(jì)，那么你就要考慮到消費(fèi)者買到手后，如何帶回家，帶回家后是放冰箱還是什么？吃的時(shí)候如何打開？而吃不完的時(shí)候又如何封存？這中間的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮到食品的包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中去，而這些細(xì)節(jié)中存在的問(wèn)題如何有效解決，消費(fèi)者行為分析和使用體驗(yàn)就必不可少。這個(gè)過(guò)程很繁瑣，花費(fèi)的精力也很多，所以設(shè)計(jì)收費(fèi)就貴啊。貴有貴的理由，就跟你的產(chǎn)品一樣，為什么的產(chǎn)品要比別人貴。也就是說(shuō)，我們做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一定要先自己進(jìn)行體驗(yàn)，搜集真實(shí)資料，從而找到存在的問(wèn)題，最后才能通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)有效解決問(wèn)題，而不要一上來(lái)就談什么設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)字體和顏色什么的，真正的站在消費(fèi)者的角度去考慮問(wèn)題，盡可能的去適合他們，解決消費(fèi)中存在的問(wèn)題，這就是給消費(fèi)者帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

第三：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重要性之三-物流

物流中如何保障產(chǎn)品完整性，如何堆碼商品，如何陳列，這些都是在包裝設(shè)計(jì)中需要考慮到的細(xì)節(jié)?？紤]這些細(xì)節(jié)難道不應(yīng)該收費(fèi)嗎？作為商家，我們相信你們比我們更懂物流中如何保存產(chǎn)品完整性，而產(chǎn)品包裝在保護(hù)產(chǎn)品完整性上的意義我們就不再說(shuō)了。

第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重要性之四：傳播與品牌

在品牌學(xué)里，產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都是與品牌一體的，而產(chǎn)品的包裝本身也是產(chǎn)品一體的，一個(gè)專業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，除開基本的產(chǎn)品功能和消費(fèi)體驗(yàn)功能外，還承載著很大的品牌傳播作用。為什么我們會(huì)將那些精美的香水瓶子保存下來(lái)，而這個(gè)保存的過(guò)程也是品牌傳播的過(guò)程。而有些產(chǎn)品包裝可以當(dāng)書簽進(jìn)行使用，這也是品牌的傳播。說(shuō)到底，我們所有的努力，都是圍繞品牌傳播展開的，品牌的有效傳播是所有品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的核心價(jià)值。所以，我們不僅僅是有創(chuàng)新，更重要的還需要考慮如何快捷、有效、直觀的傳播你的品牌，不要讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品和消費(fèi)提樣都滿意后，卻忘記了你是誰(shuí)？

綜上，如果你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做得足夠好，品牌傳播足夠到位，到最后，你的品牌會(huì)成為某一類商品的代名詞。比如可樂，我們想到的就是可口可樂。當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，也并不是想象的那么簡(jiǎn)單，動(dòng)一動(dòng)設(shè)計(jì)軟件，敲一個(gè)字體，放點(diǎn)顏色就是設(shè)計(jì)。我們看到的設(shè)計(jì)背后還有很多你看不到的體驗(yàn)和分析，這過(guò)程才是整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程的核心所在。當(dāng)然，這么專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，是需要花費(fèi)時(shí)間、人力、金錢的，這三者缺一不可。